Индустрия товаров для активного отдыха вступает в «эру циклической экономики»: почему ваша следующая дождевая куртка может быть сделана из старой одежды.
2026-06-10
В 2026 году индустрия товаров для активного отдыха переживает трансформацию, более глубокую, чем революция в области легкости. В течение последних двух десятилетий бренды конкурировали по таким параметрам, как водонепроницаемость, воздухопроницаемость и вес. Сегодня в центре внимания отрасли становится новое ключевое слово: циклическая экономика. От Patagonia до Arc'teryx, от Decathlon до многочисленных новых брендов, все больше компаний начинают задумываться над вопросом: куда в конечном итоге девается это снаряжение, когда оно больше не нужно потребителям?
Вторая жизнь для ветровки
Этой весной итальянский производитель изоляционных материалов Thermore представил новую, заслуживающую внимания технологию.
В производстве изоляционного материала Ecodown Fibres T2T компания больше не использует в основном переработанные пластиковые бутылки, а напрямую применяет отходы ткани, образующиеся в процессе текстильного производства, для повторного изготовления наполнителя для изоляции.
Это означает, что в будущих куртках для активного отдыха потребители, скорее всего, будут использовать наполнители из старой одежды или производственных отходов.
Это важное событие для швейной промышленности, которая долгое время страдала от проблемы выброшенных текстильных изделий.
Согласно наблюдениям в отрасли, все больше брендов начинают рассматривать переработку текстильных материалов «из одного вида в другой» как ключевое направление на следующее десятилетие, а не просто полагаться на переработку пластиковых бутылок.
Старые палатки больше не бросают.
В то же время, розничные торговцы пытаются решить еще одну давнюю проблему.
Британский ритейлер спортивных товаров Decathlon в этом году перезапустил свою программу "Festival Tent Pledge".
Покупатели могут получить частичное возмещение, если вернут палатки после музыкального фестиваля или кемпинга. Возвращенные палатки затем чистят, ремонтируют и перепродают.
За этим стоит тревожная реальность: каждый год большое количество дешевых палаток просто выбрасывается после мероприятия.
Для индустрии товаров для активного отдыха одна из самых больших экологических проблем заключается не в том, как производить продукцию, а в том, как продлить срок ее службы.
Всё больше компаний обнаруживают, что наиболее экологичным оборудованием зачастую является не самое новое оборудование, а то, которое всё ещё используется.
Нормативно-правовое регулирование начинает стимулировать изменения в отрасли.
Раньше устойчивое развитие в большей степени опиралось на добровольные действия брендов. Теперь ситуация изменилась. Согласно информации, опубликованной Ассоциацией производителей товаров для активного отдыха, в Европе и США в 2026 году будут введены новые экологические нормы, включающие ответственность за производство текстиля, требования к переработке отходов, раскрытие информации о выбросах парниковых газов и нормативные меры, направленные на борьбу с «зеленым камуфляжем» в маркетинге.
Для производителей товаров для активного отдыха устойчивое развитие перестало быть просто маркетинговым трюком и стало практическим требованием на операционном уровне.
В ближайшие годы способность продукта к ремонту, переработке и повторному использованию может стать таким же важным конкурентным показателем, как и его водонепроницаемость.
Потребители также меняются.
Потребительские привычки любителей активного отдыха меняются. Всё больше туристов сосредотачиваются на сроке службы своего снаряжения, а не просто гонятся за последними новинками. Некоторые отраслевые эксперты отмечают, что в 2026 году тенденция в отношении снаряжения смещается от «постоянных покупок» к «покупкам меньшего количества вещей и более длительному использованию». Многие потребители отдают предпочтение ремонту вместо замены, подержанным вещам вместо новых и долговечным вещам вместо одноразовых.
Этот сдвиг отражает рост популярности неспешного туризма, микро-приключений и недорогого образа жизни в последние годы.
Следующая битва в индустрии товаров для активного отдыха
В следующем десятилетии конкуренция между брендами товаров для активного отдыха может перестать ограничиваться только технологиями материалов. Настоящая конкуренция может заключаться в следующем:
Кто сможет разработать продукт, который будет пригоден для использования спустя десять лет? Кто сможет создать полноценную систему технического обслуживания? Кто сможет дать оборудованию вторую, третью или даже четвертую жизнь? Когда потребители начнут оценивать ценность продукта, используя «жизненный цикл», а не «дату выпуска нового продукта», индустрия товаров для активного отдыха внедрит новую бизнес-логику. И ваша следующая куртка для активного отдыха, возможно, уже завершает свой первый этап переработки в какой-нибудь системе утилизации.
