Осенняя лыжная коллекция HEAD 2027, разработанная женщинами для женщин.
2026-06-05
Организация HEAD проводит Саммит для женщин-лыжниц, чтобы получить более глубокое понимание потребностей женщин-лыжниц.
Для определения направления развития своего бренда на 2027 год, производитель высококачественного зимнего спортивного снаряжения HEAD провел двухдневное мероприятие в горах Грейт-Уайт-Маунтинс в Британской Колумбии, Канада, пригласив восемь ведущих женщин-специалистов из лыжной индустрии, включая закупщиков, маркетологов, тестировщиков лыж, инструкторов и розничных продавцов. Основная тема саммита: чего на самом деле хотят женщины от лыжной индустрии? Собранные отзывы определят линейку продукции HEAD Joy на 2027 год, а также то, как HEAD будет сотрудничать и взаимодействовать с женщинами-лыжницами в Северной Америке в будущем.
В лыжной индустрии женщины часто исключены из процесса принятия решений и не имеют реального участия. Чтобы решить эту проблему, HEAD стремится создать специальное пространство, где женщины, которые работают и живут на передовой каждый день, могут свободно высказываться. Цели саммита выходят за рамки простой оценки эффективности продукции; он направлен на изучение того, как женщины хотят, чтобы о них сообщали, как их представляли и поддерживали на лыжных склонах, в магазинах и в рамках истории бренда.
«Мы намеренно сократили масштаб исследования, чтобы провести по-настоящему откровенный разговор», — сказала Натали Дикстерхаус, менеджер по маркетингу зимних видов спорта в HEAD. «Наша цель состояла не просто в том, чтобы протестировать продукцию, а в том, чтобы выслушать и по-настоящему понять, как женщины в сфере зимних видов спорта хотят, чтобы к ним относились. Лыжная индустрия всегда с осторожностью относилась к продукции для женщин, и один из самых спорных вопросов — должна ли существовать отдельная линейка продукции для женщин. В конечном итоге мы обнаружили, что это не простой вопрос «да» или «нет», а более сложная реальность».
В ходе диалога выявилось несколько ключевых тем:
В споре о том, какие лыжи предназначены только для женщин, а какие — унисекс, нет однозначного ответа, поскольку у разных лыжниц разные потребности. Лыжницы, занимающиеся фристайлом, обычно предпочитают унисекс-лыжи, в то время как лыжницы, катающиеся на склонах перед горами, и карверы подчеркивают важность моделей, разработанных специально для женщин.
Тон общения имеет решающее значение. Женщины хотят получать четкую, технически обоснованную информацию, а не снисходительные инструкции; они также хотят лучше понимать назначение лыж и то, как продукция соответствует их способностям и телосложению.
В отношении снаряжения чаще встречается самооценка, а не самореклама. Многие женщины, выбирая снаряжение, сосредотачиваются на практических потребностях и самооценке, что влияет на их реакцию на заявления о характеристиках, маркетинговые сообщения и рекомендации в магазинах.
Информация, полученная на этом саммите, поможет сформировать следующее поколение серии Joy, выпуск которой запланирован на осень 2027 года. С момента своего дебюта в 2014 году серия Joy, самая продаваемая линейка женских универсальных лыж HEAD, неизменно разрабатывалась с учетом потребностей лыжниц разных типов и характеров. Различная конструкция разных моделей улучшает характеристики на снегу, повышает удобство использования и лучше соответствует реальным потребностям женщин в снаряжении. Эта философия будет продолжена в следующем поколении продуктов, где будет внедрено более совершенное позиционирование моделей, маркетинговые сообщения и архитектура продуктовой линейки для более четкого разграничения и обслуживания различных групп лыжниц.
Для компании HEAD этот саммит знаменует начало продолжающегося сотрудничества под руководством женщин — вовлечения женщин на более ранних этапах разработки продукции и превращения учета женских мнений в неотъемлемую часть инновационного процесса. Для отрасли в целом это сигнализирует о том, что настоящий прогресс зависит не только от новых материалов и стилей, но и от того, кто приглашается к участию и как бренды поддерживают женщин, формирующих будущее горнолыжного спорта.
Что касается HEAD
HEAD — ведущий мировой производитель высококачественного спортивного оборудования, специализирующийся на лыжах, сноуборде и других зимних видах спорта, а также ракеточных видах спорта, плавании и дайвинге. Основанная в 1950 году инженером Говардом Хедом, компания стала пионером революционной конструкции лыж Head Standard, сочетая металл и дерево для создания более гибких, прочных и высокоэффективных лыж. HEAD продолжает внедрять инновации, предлагая линейку продукции для фристайла, катания по бездорожью, юниорского и высококлассного соревновательного лыжного спорта, постоянно расширяя технологические границы, чтобы обеспечить исключительные впечатления для спортсменов и любителей активного отдыха по всему миру.
